Креативное агентство Ogilvy Group Russia разработало рекламную кампанию в поддержку перезапуска кофе Maxwell House.

8 октября 2010 Новости о кофе, Производители кофе

Поднять подняли, а разбудить забыли… Голова ватная и все о чем вы можете думать целый день – это как побыстрее вернуться к любимой подушке… Знакомое состояние, не правда ли? Теперь вы можете забыть о нем – просто выпейте чашку нового кофе Maxwell House.

Компания Kraft Foods выпустила Maxwell House с новой формулой. Благодаря ей кофе имеет более крепкий и характерный вкус. Его дополняет новая яркая упаковка Maxwell House. Теперь это по-настоящему сильное пробуждающее средство, позволяющее начать новый день в отличной форме и чувствовать себя бодрым и проснувшимся в течении всего дня.

В основу кампании, в которой задействованы ТВ, outdoor (14 городов) и BTL, легла идея моментального пробуждения – «включения мозгов» – благодаря более крепкому вкусу кофе.

В наружной рекламе студенты и офисные работники, проснувшиеся благодаря Maxwell House, окружены сонными коллегами и друзьями с подушками вместо голов. И снова взорванная подушка символизирует полное пробуждение — «включение мозгов». Слоган кампании гласит – «Не спи — разбуди мозги!».

Пуховая подушка – яркая метафора сна и рассеянного состояния – является идейным центром и BTL-акции в поддержку лонча нового Maxwell House, организованной агентством Ogilvy Action. Промоутеры с «взорвавшимися» пуховыми подушками на головах помогали жителям 14 городов России проснуться с помощью обновленного кофе.

В ТВ-ролике, режиссером которого выступил креативный директор агентства Ogilvy Group Карл Ле Блонд и снятом в Лос-Анджелесе, еще «спящие» люди с подушками вместо голов ведут себя вяло и неуклюже, пока их не будит новый Maxwell House.

Читайте также